招幌是什么？

招，招牌；幌，幌子。

招幌，就是二者的合称，是中国传统行业营销和商业店铺的标记，它既是特定的广告标志，也是独特的民俗语言。

看到下面这张图，你一定恍然大悟：原来是它！

招幌包含图形、色彩、文字等视觉元素，集绘画、书法、雕刻、泥塑、建筑、纸扎、吆喝、演唱、劳动号子等诸般民间艺术于一身。

随着社会的变迁，丰富多彩的招幌已经成为一种历史记忆，现在人们多用招牌，幌子变成了历史剧中才能看到的身影。不过，来台儿庄古城，你仍然可以亲身见识到种类繁多的招幌——在中国运河招幌博物馆。

譬如博物馆里的中和堂，门口挂有对联“中正存心深积德，和平养气广生财”，这一定是诚信厚重、品质端正的店家。只看招牌看不出店铺功能？那再瞧一瞧门上悬挂的幌子，药包、膏药，还有“广东药酒”的字牌，这次知道了，原来是药店。

别看这些幌子小，其中可大有讲究。以膏药模型招幌为例，药店一般悬挂一串有两贴或三贴膏药的模型，其上下两端各为半贴对应，末端以坠鱼或葫芦为幌坠。鱼谐音“愈”，且昼夜不闭眼，以此说药店昼夜为病家服务，这是最基本的职业道德。

聚奎园，左侧挂有红色字牌“闻香下马”，“香”，饭香，这便是饭店了。旧时饭铺的招幌主要有三种，罗圈幌、穗牌幌、画牌。店右侧蓝色幌子是清真罗圈幌，红色意为出售猪肉菜肴，黄色则为素食饭铺。

饭铺招幌除了颜色有讲究，连数目都有特定含义。具体来说，一个幌子代表菜品单一，两个幌子表示较为丰富，四个幌子说明本店技艺高超，任客人随便点菜，没有做不出的。为什么没有三个幌子？因为“三幌”与“撒谎”谐音，寓意不好。

中国运河招幌博物馆是我国唯一以招幌为主题，以运河为主线的国家级专题博物馆。复原了10余处京杭大运河流域内著名的中华老字号店铺，展陈了明清及民国时期的各式招幌600余件、招徕市声80余种，再现了过去京杭运河沿线地区，特别是台儿庄绚丽多姿的商业文化风情。

习近平总书记提出，要坚持创造性转化、创新性发展，传承中华优秀传统文化，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。台儿庄古城立足三大文化，深入挖掘文化遗产，坚持古为今用，推陈出新，创新展示方式，让各色招幌重新飘荡在大运河河畔，让招徕市声在台儿庄再度响起，重现“一河渔火、歌声十里、夜不罢市”的繁荣景象，更让“天下第一庄”这个金字招牌焕发夺目光彩。